15 Приклади рекламних текстів - Енциклопедія

Відеоролик: 7 психологических трюков, которые усилят ваш текст | GeniusMarketing

Зміст

Як ви пишете рекламну копію?
Види рекламних текстів
Характеристика рекламних текстів
Приклади рекламних текстів

A Рекламний текст Це текст, який намагається переконати одержувача придбати товар чи послугу. Наприклад: Пийте кока-колу.

Це ресурс, який використовується індустрією маркетингу для надання інформації про товар чи послугу і, перш за все, для заохочення громадськості придбати їх.

Рекламний текст, як правило, супроводжується зображенням або звуком, що допомагає привернути увагу громадськості. Як сказав Рональд Барт, "рекламний текст закріплює образ і надає йому значення і конкретний зміст, щоб його можна було правильно зрозуміти".

Ці тексти також використовуються для передачі цінностей з метою модифікації соціальної поведінки та підвищення обізнаності в суспільстві про певні проблеми.

Дивіться також: Гасла

Як ви пишете рекламну копію?

Щоб написати ефективну рекламну копію, важливо:

Майте чітку мету. Чого ви хочете досягти за допомогою тексту? Наприклад: Збільшити обсяг продажу товару / Поінформувати населення про ризик куріння.
Створення цільової аудиторії. Кого ви намагаєтесь переконати? Наприклад: Підлітки, які проживають у Буенос-Айресі / Курці.
Використовуйте ресурси. Які фігури мови можуть прикрасити текст? Наприклад: метафора, гіпербола, евфемізм, заклики, синестезія, рими, іронії.

Види рекламних текстів

Існує два типи рекламних текстів:

Описові аргументовані рекламні тексти. Вони викладають всі аргументи, щоб переконати цільову аудиторію. Вони, як правило, є більш описовими, оскільки вказують всі атрибути товару або послуги. Ці тексти використовуються для нових товарів, які вимагають інформації від покупця.
Наративні рекламні тексти. Вони апелюють до емоцій і використовують розповідні інструменти, щоб розповісти історію, яка пробуджує емпатію громадськості. Ці тексти використовуються для реклами товарів, які відомі або не потребують особливих пояснень.

Характеристика рекламних текстів

Ясність. Чим чіткіше і пряміше повідомлення, тим кращий результат і менше місця для неправильної інтерпретації.
Зображення + текст. Рекламний текст супроводжує зображення, яке підтримує, підсилює та доповнює текст.
Оригінальність. Оригінальний текст приверне увагу одержувача, перший крок, який зможе переконати його до акту покупки.
Гасло. Кожна марка містить слоган, тобто фразу, що передає суть бренду.

Приклади рекламних текстів

Бімбо

У цій рекламі Bimbo зображення підкреслює ідею, що цей хліб виготовляється з молоком. Крім того, є менший текст, який повідомляє відсоток використання молока для його приготування.

Кава Атакама

Ця реклама в кафе Atacama прагне позиціонувати бренд як кава на сніданок. Текст і зображення вказують на чітку цільову аудиторію та запрошують вас споживати каву в певний час (вранці). Це також стосується доступної ціни, яка повідомляє нам інші дані про цільову аудиторію: цільову аудиторію середнього класу.

Кока-Кола

Оскільки Coca Cola є дуже визнаною торговою маркою, вам не потрібен пояснювальний текст, який деталізує властивості напою. Текст та зображення прагнуть встановити присутність на ринку під час зимових свят дітей.

Mercedes Benz

Ця реклама Mercedes Benz нагадує модель автомобіля марки з 1936 року, і для цього вона намагається використовувати мову, подібну до тієї, що була в стилі на той час.

Пальто

Це повідомлення від 1950-х років і використовує більше тексту, ніж поточні повідомлення. Наказовий настрій (Використовуйте їх сьогодні) це також характерно для тогочасних повідомлень.

Пантен

Ця реклама Pantene використовує зображення для доповнення тексту, оскільки намагається «контролювати» кучері у левовій гриві (яка з’являється на місці жіночого волосся).

Xibeca DAMM

За допомогою цієї простої реклами від DAMM спробуйте позиціонувати пиво як напій, яким ви можете поділитися зі своїм партнером, повернувшись додому після робочого дня.

З цього зображення ми також бачимо, що цільовою аудиторією є одружені чоловіки та жінки з дітьми середнього віку. Рекламна копія прикидається розмовою сина та його матері.

Фернет-бранка

У цьому випадку Фернет Бранка використовує в тексті риторичну фігуру порівняння сонця (яке не має конкуренції) з фернетом. Рекламна копія спрямована на посилення гасла бренду: Бранка. Тільки.

Гніздо

У цій рекламі Nido, відома марка сухого молока для дітей, зміцнює свій імідж поясненням про важливість росту дітей старше 6 років (обмежує рекламу цільовою аудиторією старше 6 років) .