Зміст
A гасло це гасло або назва, що зазвичай використовується в рекламі. Слоган - це фраза, що складається з одного або декількох слів, що визначають бренд і яка, як правило, супроводжує логотип (ідентичність бренду).
Слоган надає значення логотипу та допомагає встановити бренд на ринку. Гасло не лише представляє торгову марку, але також ідентифікує споживача (цільову аудиторію), так що це, у свою чергу, ідентифікується з товаром і відбувається акт споживання.
Англійське слово «слоган» означає «бойовий клич». В іспанській мові пропонується використовувати термін гасло та його множину з наголосом: гасла.
Використання гасла
Слоган можна використовувати для визначення:
- Позначка
- Продукт
- Політична, релігійна або рекламна кампанія
Процес створення гасла
Людина, яка придумує гасло, як правило, креатив або публіцист, який, як правило, базується на дослідженні ринку та тестуванні торгової марки, щоб визначити можливе прийняття приймаючої публіки.
Немає фіксованої структури, але рекомендується, щоб вона була короткою (від одного до п’яти слів) і містила прості слова, які легко запам’ятати. Крім того, важливо, щоб він передавав відбиток бренду. Творці гасла Вони використовують мнемонічні правила, тобто легко запам’ятовувані правила, такі як рими чи характерні фрази певного суспільства.
Характеристика слогану
- Багато хто починається з імперативного дієслова, як способу переконати читача до дії. Наприклад: "Платіть менше за проїзд" (Turismocity)
- Він повинен бути прямим, а не абстрактним, щоб його було легше зрозуміти споживачеві. Наприклад: "Смак зустрічі" (Квілмес)
- Вказує на користь, яку приносить дія дієслова, що використовується в гаслі. Наприклад: "Ви добре економите" (Див.)
- Це може змінюватися з часом, залежно від потреб вашої аудиторії та змін у суспільстві. Наприклад: Макдональдс змінив своє традиційне "I'm Lovin 'It" (I love it) на "Lovin'Beats Hatin" (що не має перекладу)
Приклади слоганів
- Adidas: "Неможливо - це ніщо" (нічого неможливо)
- Ала: "Більше ніж біла, біла Ала"
- Apple: "Думай інакше" (думай інакше)
- Аркор: "Чарівні моменти"
- Avis: "Ми намагаємось більше"
- Avon: "Компанія для жінок"
- Бік: "Він не знає, як зазнати невдачі"
- Баунті: "Швидший підбирач" (вони поглинають більше, швидше і краще)
- Кафе Maxwell House: “Добре до останньої краплі”
- Рада з переробки молока в Каліфорнії: "Маєш молоко?" (У вас є молоко?)
- Candy Crush: "ігрова версія чистого кокаїну" (Ігрова версія кокаїну)
- Канон “Завжди радію тобі” (радію завжди)
- Шевроле: "А шайєни?"
- Cosmopolitan: «секс-вікторини. поради щодо сексу. факти про секс »(опитування про секс, поради щодо сексу, факти про секс)
- Де Бірс: "Діамант - це назавжди"
- Клуб гоління доларів: «Час гоління. Голі гроші »(Заощаджуйте час. Економте гроші)
- Донеллі: "Найдовші шкарпетки"
- Дувалін: "Я нічого не міняю"
- Джиллетт: "Найкраще для чоловіка"
- H-24: "Вдома пишеться з H, з H-24 без рівних"
- Hellman's: "Зробіть обличчя Hellman"
- Гердес: "Створено з любов'ю"
- HP: "Винайти" (винаходити)
- Джаррітос: "О, вони хороші ..."
- Джетта Фольксваген: "У кожного є Джетта, принаймні в головах"
- Кодадк: «Поділіться моментами. Поділитися життям ”(Поділитися моментами. Поділитися життям)
- Кола Лока: “Божевільний удар”
- Lexmark: "Пристрасть до друку ідей"
- Пов’язане: „Зв’язок з людьми без жодної причини”
- L’Oréal: "Тому що ти того вартий"
- M&M: "Шоколад тане у роті, а не в руці"
- Мамонт: "За той лютий апетит ... Мамонт"
- MasterCard: «Є речі, які гроші не можуть купити. Для всього іншого існує MasterCard ".
- Мак Дональд: "Мені це подобається"
- MW: “The Ultimate Driving Machine” (автомобіль на передовій)
- Нескафе: "Прокинься до життя"
- Netflix: "Я не можу вирішити" (Я не можу вирішити)
- Nike: "Просто зроби це" (просто зроби це)
- Nokia: «Підключення людей» (підключення людей)
- Пепсі: "Жити зараз"
- Пінол: "Пінол, пінол, ароматизує, очищає та дезінфікує"
- Сабрітас: "Не можна їсти лише одну"
- Skype: «Весь світ може говорити безкоштовно» (кожен може говорити безкоштовно »
- Sony: "Зроби вірити" (змусити повірити)
- Метро: "Їжте свіже" (їжте свіже)
- Tecate: "Для тих, хто страждає безсонням"
- Tesco: «Кожна маленька допомагає» (Ваша піщинка допомагає)
- Victoria's Secret: "Тіло на кожне тіло"
- Вітациліна: "Вдома, в майстерні та в офісі, є у вас Вітациліна. А які хороші ліки!"
- Вікіпедія: "Вільна енциклопедія" (вільна енциклопедія)
